Google призна, че рекламите в AI Mode носят по-малко пари. Какво следва за рекламодателите
При отчета за третото тримесечие Google каза открито, че една заявка в AI Mode засега носи по-малко от класическото търсене. Компанията ще иска да промени това, а начинът ще засегне всеки, който плаща за реклама в търсачката.
Платена реклама · · 3 мин четене
На 28 октомври Alphabet отчете приходи от 127,6 млрд. долара за третото тримесечие, с 25% повече от година по-рано. Повечето заглавия обаче не бяха за ръста, а за едно изречение от разговора с анализаторите.
Филип Шиндлер, който отговаря за бизнеса на Google, каза, че рекламите в AI Mode засега се монетизират по-слабо от класическите реклами в търсачката. С растежа на заявките в AI Mode това вече се усеща в резултатите. Акциите на Alphabet поевтиняха с около 11% в часовете след отчета.
Защо това е важно
Досега Google повтаряше, че рекламите в AI Overviews носят толкова, колкото и без тях. Това твърдение обаче е за AI Overviews, отговорите над обикновените резултати. AI Mode е отделен режим, разговор с търсачката, и там картината е друга.
Причината е лесна за разбиране. В класическото търсене човек вижда няколко реклами и кликва. В AI Mode получава готов отговор, задава уточняващи въпроси и често изобщо не стига до клик. По-малко кликове означават по-малко платени кликове.
Какво ще направи Google
Компанията няма да се примири с по-нисък приход от търсенето, което е основният ѝ бизнес. Шиндлер каза, че експериментите с реклами показват обещаващи резултати и че в компанията очакват монетизацията да се подобри с времето. Конкретно:
- рекламите в AI Overviews и AI Mode се разширяват към повече държави и повече видове заявки;
- в САЩ се разширяват рекламите в по-дългите разговори, които се показват при уточняващите въпроси;
- AI Mode тества списъци, в които обикновените и спонсорираните продукти са смесени, по данни на Search Engine Roundtable.
Писахме по-подробно как рекламите влизат в AI търсенето и кога може да стигнат до България.
Какво означава това за рекламодателите у нас
Цената на клика може да се повиши. Ако по-малко хора кликват, а Google иска да запази приходите, всеки клик ще струва повече. Тази тенденция вече се вижда при Meta, където средната цена на реклама е нараснала с 14% за година.
Без автоматизация ще става все по-трудно. Рекламите в AI Mode се показват основно от кампании с широко съвпадение, Performance Max и AI Max, а не от ключови думи с точно съвпадение, подбрани на ръка. Рекламодателите, които още работят само с класически кампании за търсене, рискуват да не участват изобщо.
Данните ще намаляват. В Search Console Google не показва отделна статистика за кликовете от AI Overviews и AI Mode, а в рекламния акаунт разбивката също е ограничена. Ще трябва да оценявате резултатите по продажби и запитвания, а не по кликове.
Какво да направите сега
- Следете средната цена на клик по месеци, не само общия бюджет. Ако тя расте, а конверсиите не растат, проблемът може да не е в кампанията, а в пазара.
- Тествайте Performance Max или AI Max с малък бюджет, ако още не сте ги опитвали. Целта не е да замените работещите кампании, а да видите как се държат.
- Подредете фийда с продуктите и данните за конверсиите. В AI режима Google избира какво да покаже по данните, които има. Колкото по-пълни са, толкова по-добре.
- Не слагайте целия бюджет в една платформа. Колкото по-зависими сте от Google, толкова по-силно ще ви засегне всяка промяна в цените.
Google не крие, че търси начин AI търсенето да печели поне колкото старото. За рекламодателите това е полезно предупреждение: правилата на най-важния рекламен канал ще се променят в следващите месеци и е по-добре да ги наблюдавате отблизо, отколкото да ги научите от фактурата.
Източници
Изберете mktg.bg за предпочитан източник и Google ще ви показва нашите материали по-често.
Предпочитан източникДобавете mktg.bg в Google
