Рекламата в Meta поскъпва с 14% за година. Как да не плащате повече за същите резултати

На 21 октомври Meta отчете приходи от 64,6 млрд. долара за третото тримесечие, с 26% повече от година по-рано. Зад тази цифра стоят две други, които засягат всеки рекламодател:

• броят на рекламните импресии расте с 10% на годишна база;
• средната цена на реклама расте с 14%.

Приходите на Meta растат повече заради цената, отколкото заради обема. Казано направо: рекламодателите плащат повече за всяко показване.

Какво не казват тези цифри

Данните са глобални. Meta не публикува разбивка за България, а средната цена зависи силно от пазара, индустрията и сезона. Българският рекламодател може да види по-малко или по-голямо поскъпване от 14%. Единственият надежден ориентир са собствените ви акаунти.

Как да проверите собствения си акаунт

Сравнете октомври тази година с октомври миналата година, не със септември, за да изключите сезонните разлики:

1. Цена на 1 000 показвания (CPM): колко е поскъпнал достъпът до аудиторията.
2. Цена на резултат (CPA или цена на покупка): дали поскъпването се е прехвърлило върху бизнеса ви.
3. Процент на кликване (CTR): дали креативът компенсира по-високата цена.

Ако CPM е нагоре, а цената на резултат е стабилна, рекламите работят по-добре и поскъпването е поносимо. Ако и двете растат, проблемът е в креатива или в структурата на кампаниите, не само в пазара.

Какво да направите

Първо, мерете цената на резултат, не на показване. По-високият CPM не е проблем, ако всяко показване носи повече. Оптимизирайте и отчитайте по реалната бизнес цел.

Второ, тествайте повече креативи. Когато системата на Meta сама избира кого да таргетира, креативът става основният лост, който остава във вашите ръце. Няколко различни послания и формата дават на алгоритъма повече възможности да намери евтина аудитория.

Трето, заложете по-висока цена на показване за Black Friday. Последните седмици на ноември по традиция са най-скъпият период в годината. Ако бюджетът ви е фиксиран, обмислете да загреете аудиторията по-рано, когато показванията са по-евтини, и да запазите бюджета за ремаркетинг в най-скъпите дни.

И накрая, не разчитайте на една платформа. Поскъпването е аргумент да проверите дали имейлът, търсенето и органичните канали не носят клиенти на по-добра цена.

Източници

• Meta: резултати за третото тримесечие на 2026 г. (21 октомври 2026)