Рекламите влизат в AI търсенето. Какво да направят българските рекламодатели
ChatGPT вече продава реклами в Европа, а Google разширява рекламите в AI Mode. България още не е сред първите пазари, но подготовката започва сега.
Христо Любомиров
Платена реклама · · 2 мин четене
Две компании, които определят как хората търсят информация, превърнаха AI отговорите в рекламна площ. До България това още не е стигнало, но ще стигне. По-добре е да ни завари подготвени.
ChatGPT: от тест към рекламна мрежа
OpenAI пусна реклами в ChatGPT в 31 европейски пазара на 24 август. На 21 октомври добави още 26 държави и стигна общо 89. Сред новите са Сърбия и Украйна. Компанията съобщава, че над 100 000 рекламодатели вече са пускали кампании, но това е натрупана бройка, не активни акаунти.
Тук има уговорка. Публикациите, които проверихме, не изброяват всички 31 европейски пазара. The Next Web назовава 14 от тях и България не е сред назованите. Дали рекламите са достъпни у нас, проверете директно в рекламния акаунт, преди да планирате бюджет.
Какво предлага системата:
- залагане за конверсии, а не само за импресии и кликове;
- географско таргетиране и собствени аудитории;
- измерване чрез OpenAI Pixel и Conversions API;
- рекламите се показват само на потребители с безплатния план и плана Go, ясно отделени от отговорите.
Google: AI Mode получава реклами в още 10 пазара
На 28 октомври Google разшири рекламите в AI Mode до Австралия, Канада, Индия, Кения, Малайзия, Нова Зеландия, Нигерия, Пакистан, Филипините и Сингапур. Бразилия, Мексико и Обединеното кралство са планирани за последното тримесечие. Засега единственият поддържан език е английският.
Механиката е важна, защото ще важи и за нас, когато стигне до България:
- съществуващите кампании в Search, Shopping и Performance Max участват автоматично;
- не можете да изключите AI Mode отделно от търсенето;
- аукционът и залагането са същите като при обикновените реклами в търсенето;
- няма отделен отчет за AI Mode, резултатите се смесват със стандартните.
На практика, когато функцията стигне до България, рекламите ви ще се появят там без допълнителна настройка и без отделни данни.
Какво означава това за България
Не местете бюджет още. Нито една от двете платформи не е потвърдила работа на български пазар с данни, които можем да проверим. Тестът си струва едва когато имате ясен достъп и начин да измерите резултата.
Подгответе контрола в Google Ads. Щом не можете да изключите AI Mode, единствените ви лостове са отрицателните ключови думи, изключването на марки и фиксирането на заглавия и описания. Прегледайте ги сега, докато трафикът е предвидим.
Подредете продуктовия фийд. AI отговорите показват продукти с цена, наличност и описание. Онлайн магазините с непълни или неточни фийдове ще загубят първи.
Сложете проследяване, което не зависи от една платформа. ChatGPT изисква собствен пиксел и Conversions API. Ако server side проследяването ви още не е готово, това е добър повод да го направите.
Следете какво казват хората, които вече тестват. Рекламодателите в Сърбия и Украйна са най-близкият ориентир за нашия регион. Ще следим първите резултати и ще ги публикуваме.
Източници
Изберете mktg.bg за предпочитан източник и Google ще ви показва нашите материали по-често.
Предпочитан източникДобавете mktg.bg в Google
