AI търсачките цитират собствени данни, не преразкази. Какво съдържание да правите, ако нямате бюджет за проучване
Анкета сред 500 маркетолози подрежда видовете съдържание според това колко често попадат в отговорите на AI. Собствените изследвания са начело, общите блог постове са в дъното. Цифрите трябва да се четат внимателно, но изводът е полезен и за малкия бизнес.
E-commerce и съдържание · · 3 мин четене
Агенцията NP Digital, на Нийл Пател, публикува през май класация на видовете съдържание според това колко често ги цитират AI търсачките като ChatGPT, Perplexity и AI Overviews на Google. Проучването е анкета сред 500 маркетолози и собственици на бизнес и обхваща 11 вида съдържание.
Класацията
| Вид съдържание | Оценка за цитиране от AI |
|---|---|
| Собствени изследвания и данни | 82% |
| Сравнения | 76% |
| Класации и списъци „най-добрите“ | 57% |
| Често задавани въпроси | 41% |
| Ръководства „как да“ | 39% |
| Участие във форуми и общности | 28% |
| Общи блог постове | 25% |
| Определения и обяснения | 22% |
| Мнения и експертни позиции | 16% |
| Продуктови страници | 14% |
| Видео | 2% |
Логиката, която стои зад подредбата, е проста. AI може сам да напише обяснение какво е SEO или общ текст за ползите от имейл маркетинга. Не може да измисли колко струва кликът във вашата ниша в България или кои три модела на прахосмукачка вие сте тествали и защо единият е по-добър. За това трябва източник, и този източник може да сте вие.
Как да четете тези цифри
Преди да пренаредите плана си за съдържание, има няколко уговорки:
- Това е анкета, не измерване. Цифрите отразяват опита на анкетираните, а публикацията не обяснява как точно са изчислени. Те показват посока, не точни вероятности.
- Източникът има интерес. NP Digital е агенция, която продава услуги за съдържание и SEO. Това не прави изводите грешни, но е причина да не ги приемате за окончателни.
- Сравненията работят само с ваши критерии. Сравнение, което преразказва спецификациите от сайта на производителя, е практически общ блог пост и най-вероятно ще се представи като такъв.
- Видеото е ниско заради техниката. AI системите засега трудно „гледат“ видео. Това вероятно ще се промени.
Какво да правите, ако нямате бюджет за проучване
Изводът „правете собствени изследвания“ звучи като съвет за големи компании. Не е задължително. Повечето малки и средни бизнеси вече имат данни, които никой друг няма. Просто не ги публикуват.
Данни от собствения бизнес. Онлайн магазинът знае кои размери се връщат най-често, колко време отнема доставката до различните градове или кои продукти се купуват заедно. Счетоводна кантора знае кои са най-честите грешки в документите на клиентите. Дори обобщени и без лични данни, тези цифри са оригинално съдържание.
Малка анкета сред клиентите. Пет въпроса до 200 души от вашия списък дават повече стойност от поредния текст с общи съвети. Публикувайте и методологията: колко души, кога и как сте ги питали.
Сравнение с ваши критерии. Ако продавате или използвате продуктите, тествайте ги по собствени правила и обяснете правилата. „Сравнихме пет модела по това колко лесно се почистват след седмица използване“ е нещо, което AI не може да измисли.
Често задавани въпроси от реалния живот. Не тези, които си представяте, а тези, които клиентите задават по телефона, в чата и в имейлите. Запишете ги буквално и отговорете конкретно.
Местен контекст. Повечето данни в интернет са за САЩ и Западна Европа. Всяка цифра за българския пазар, дори малка, има шанс да стане единственият източник по темата.
Какво да спрете да правите
Ако планът ви за съдържание е предимно текстове от типа „10 съвета за…“ и „какво е…“, точно те ще бъдат заменени от отговорите на AI. Не е нужно да ги изтривате, но не влагайте в тях бюджета си за следващата година.
Източници
Изберете mktg.bg за предпочитан източник и Google ще ви показва нашите материали по-често.
Предпочитан източникДобавете mktg.bg в Google
