Краят на евтините пратки. Какво значат новите мита и такси за българските онлайн магазини
От 1 юли всяка евтина стока от Temu и Shein плаща мито, а от 1 ноември и такса за обработка. Ценовото предимство на азиатските платформи намалява и това е шанс за местните търговци.
Ирина Зартова
E-commerce и съдържание · · 3 мин четене
Години наред евтините пратки от държави извън ЕС влизаха без мито, ако струват под 150 евро. Тази граница вече я няма, а тази есен се добави и нова такса. За българските онлайн магазини, които се конкурират с Temu и Shein по цена, това е най-голямата промяна от години.
Какво се промени
Мито от 3 евро на артикул от 1 юли 2026 г. Освобождаването за пратки до 150 евро отпадна. Вместо него се прилага временно мито от 3 евро за всеки отделен артикул в такава пратка, според ирландската митница, която вече прилага новите правила.
Такса за обработка от 2 евро на артикул от 1 ноември 2026 г. Съветът на ЕС одобри реформата на митническите правила на 3 септември, включително обща за Съюза такса за обработка на малки пратки. По данни на ирландската митница таксата е 2 евро за всеки отделен артикул, не подлежи на връщане и се добавя към митото.
Платформите стават вносители. С реформата платформите извън ЕС, които поемат митническите формалности, ще се смятат за вносители. При сериозни нарушения глобите стигат до 6% от годишната стойност на внесените стоки.
Temu е под наблюдение по DSA. Европейската комисия наложи на Temu глоба от 200 млн. евро на 28 май 2026 г., а след това прие план за действие срещу незаконните продукти. До 30 ноември Temu трябва да докаже напредък, иначе я чакат нови мерки.
Какво се случи с азиатските платформи
Ефектът беше бърз. Според анализ на Anadolu Agency:
- при най-евтините стоки общата цена на поръчката в някои случаи се е удвоила;
- Temu въведе отделна такса, а Shein вдигна цените си;
- двете платформи намалиха маркетинговите си бюджети, а приложенията им отпаднаха от топ 100 в магазините за приложения в няколко европейски държави;
- оценките за спада в броя на пратките варират от 30% до 70%.
Експертите не очакват търсенето на евтини стоки да изчезне. По-скоро 2026 г. е година на рестарт, в която платформите изграждат складове в Европа. Shein вече има голям център край Вроцлав.
Какво означава това за България
Публични данни за ефекта у нас все още няма, затова е по-полезно да погледнем какво може да направи един местен магазин.
Ценовата разлика намалява, но не изчезва. При поръчка с 5 евтини артикула новите мито и такса добавят до 25 евро. При стоки за по няколко евро това е огромна разлика. При стоки за по 30 до 50 евро тя е по-малко осезаема. Направете тази сметка за собствените си продуктови категории.
Затова е време да говорите за това, което азиатските платформи не дават: доставка до ден или два, лесно връщане, гаранция и обслужване на български. Тези предимства съществуваха и преди, но сега по-ниската цена вече не ги засенчва толкова.
Има шанс и рекламата да поевтинее. Когато голям рекламодател намалява бюджетите си, конкуренцията в аукционите отслабва. Следете цената на показване в Meta и Google в категориите, в които се конкурирате с Temu и Shein.
Едно предупреждение за тези, които сами внасят стока. Ако купувате стока от платформи извън ЕС за препродажба, новите мита и такси засягат и вашите разходи. Проверете условията при вашия доставчик и спедитор.
Източници
Изберете mktg.bg за предпочитан източник и Google ще ви показва нашите материали по-често.
Предпочитан източникДобавете mktg.bg в Google
