Google спря ръчните наказания за „паразитно SEO“ в Европа. Защо това не е зелена светлина за българските сайтове

Около 4 ноември собственици на сайтове започнаха да получават писма от Google Search Console. Съобщението е кратко: ръчните действия за злоупотреба с репутацията на сайта (site reputation abuse) вече не засягат видимостта на сайта за потребители в Европейското икономическо пространство. Писмата отиват и до сайтове, които са имали такова наказание в миналото и вече нямат.

Самата промяна не е нова. Google я обяви в края на август и тя важи от 30 август 2026 г. Писмата обаче са първият път, когато много собственици разбират за нея. България е в ЕИП, така че промяната засяга всички, които търсят в Google от България.

Какво е злоупотреба с репутацията на сайта

Става дума за т.нар. паразитно SEO: сайт с добро име в Google публикува съдържание на трети страни, което няма общо с основната му тема, за да се класира с чуждия авторитет. Типичните примери са раздели с купони за отстъпка, платени ревюта на продукти или казина в новинарски сайт, или цели поддомейни, отдадени под наем на външна фирма.

Досега Google можеше да наложи ръчно действие: засегнатият раздел изпада от резултатите, а останалата част от сайта не се засяга.

Какво се промени в ЕИП

Google казва, че е направил промяната след разговори с Европейската комисия. Според Financial Times от ноември 2025 г. Комисията се е подготвяла да провери политиката по Закона за цифровите пазари (DMA), след като европейски издатели се оплакаха, че тя удря приходите им от партньорско и спонсорирано съдържание.

Ето какво остава и какво не:

• Ръчното действие вече не се прилага към резултатите, които виждат потребителите в ЕИП. Google продължава да уведомява собственика в Search Console, че действие има.
• За потребителите извън ЕИП нищо не се променя. Ако някой търси от Великобритания, Сърбия или САЩ, наказаният раздел пак изпада. Това важи и за българите в чужбина.
• Политиката срещу спам продължава да важи навсякъде. Вместо да наказва, Google може да отдели проблемния раздел от останалия сайт, така че той да се класира само със собствените си качества, без авторитета на домейна.

Google добави и четири фактора, по които преценява дали съдържанието е злоупотреба: как е представено, какво е качеството му, кой е посочен като автор и дали същият текст се появява на много сайтове.

Какво означава за българските сайтове

За медиите, които продават раздели. Изкушението е да се реши, че в България „вече може“. Не е така. Разделът може да не бъде изваден ръчно, но ако Google го отдели от домейна, той губи точно това, за което партньорът плаща: силата на вашето име. Разликата е, че няма да получите ясно наказание, а постепенен спад, който е по-трудно да обясните.

За сайтовете, които се конкурират с такива раздели. Ако губите позиции от купонни или ревю раздели в големи медии, промяната може да ги задържи малко по-дълго в резултатите в България. Заслужава си да подадете сигнал за спам, но не очаквайте бърз ефект.

За рекламодателите, които купуват такива публикации. Платената статия в чужд сайт трябва да е обозначена, а линковете в нея да са с rel="sponsored". Това изискване не зависи от промяната и Google може да игнорира или да санкционира непомаркираните платени линкове.

Какво да направите

1. Ако сте получили писмото, отворете раздела за ръчни действия в Search Console и вижте кои адреси са засегнати. Писмото не казва, че всичко е наред, а само, че наказанието не се прилага в ЕИП.
2. Проверете трафика на засегнатите раздели по държави. Спад извън ЕИП при стабилен трафик в България е знак, че действието още е в сила за останалия свят.
3. Ако продавате раздели на трети страни, поставете ги под редакционен контрол: ясен автор, проверено съдържание и връзка с темата на сайта. Това е и защитата, ако Комисията и Google се разберат за нещо друго.
4. Не планирайте бизнес модел около сегашното положение. Не намерихме публично решение на Комисията по случая, така че правилата могат да се сменят отново.

Източници

• Search Engine Roundtable: Google праща писма, че ръчните действия за репутацията на сайта вече не засягат ЕИП (около 4 ноември 2026)
• Search Engine Journal: Google обновява политиката за злоупотреба с репутацията на сайта (28 август 2026)
• PPC Land: Google отменя наказанията за паразитно SEO в Европа (29 август 2026)
• Google Search Central: Update to the Site Reputation Policy (август 2026)