Google вече казва ясно, че измислените автори вредят. Какво промени в насоките за съдържание тази есен

Документите на Google за полезно съдържание рядко се променят, а когато все пак се променят, обикновено става дума за едно изречение. Между 1 и 5 октомври обаче Google обнови два от тях наведнъж и промените са по същество. За българските сайтове, които произвеждат много текстове с AI или подписват статиите си с измислени имена, това е предупреждение, което си струва да се прочете.

Ръчна проверка на всеки текст, писан с AI

На 1 октомври Google обнови насоките за използване на генеративен AI в съдържанието. Новото е ясна препоръка: всичко, създадено с AI, да се проверява ръчно за фактически грешки, преди да се публикува.

Важна подробност е обхватът. Проверката не се отнася само до основния текст, а и до заглавията, мета описанията, структурираните данни и алтернативния текст на снимките. Точно тези полета много сайтове попълват масово с AI, без човек да ги прочете.

Документът напомня и за правилото срещу масово генерирано съдържание: стотици страници, направени с AI, които не дават нищо ново на читателя, могат да се третират като спам.

За онлайн магазините има още едно изискване, свързано с Merchant Center. Продуктовите заглавия и описания, генерирани с AI, трябва да са подадени отделно и да са обозначени като такива. Снимките, генерирани с AI, трябва да носят съответните IPTC метаданни.

Фалшивите автори вече са изрично описани като измама

На 5 октомври Google добави нов текст в ръководството за полезно съдържание, в частта, която пита кой е създал съдържанието. Препоръката е да не се използва подвеждаща информация за авторството.

Google дава и примери: снимки на автори, генерирани с AI, измислени имена и фалшиви квалификации, чиято цел е текстът да изглежда писан от експерт. Всяка такава измама според документа е белег за ниско качество.

Това е обрат. Както отбелязва Search Engine Roundtable, доскоро представителите на Google казваха, че не се притесняват особено от измислени автори. Вече са го записали в документацията, а тя е основа и за работата на оценителите на качеството.

У нас практиката не е рядкост. Сайтове с медицински, финансови и правни съвети често са подписани от „д-р“ или „експерт“, за когото не може да се намери нищо извън самия сайт. Ако това е вашият случай, сега е моментът да го поправите.

Четирите качества, по които се оценява съдържанието

Със същото обновяване Google добави раздел за основното съдържание на страницата: текстовете, снимките, инструментите и всичко останало, което помага на страницата да изпълни целта си. Нарича го един от най-важните фактори за оценка на качеството.

Оценителите гледат основното съдържание по четири признака:

• Усилие. Колко човешка работа е вложена. Страници, генерирани автоматично от фийдове, или големи обеми AI текст без преглед показват малко или никакво усилие.
• Оригиналност. Дали има информация или гледна точка, която не може да се намери другаде.
• Умение. Дали изпълнението е на нивото, което темата изисква. Не всяка тема изисква тясна експертиза.
• Точност. Дали фактите са верни. За теми, свързани със здраве, пари и безопасност, изискването е най-строго.

Една формулировка заслужава внимание: това, че цитирате източниците си, не замества собственото усилие. Преразказ на чужда статия с линк в края не става оригинално съдържание.

Какво да направите

1. Прегледайте страниците с автори. Всеки подписан човек трябва да съществува и да може да бъде проверен. Ако текстовете се пишат от екип, подписвайте ги като редакция, вместо да измисляте име.
2. Въведете правило за проверка. Никакъв текст, писан с AI, не излиза без човек, който е проверил фактите, цифрите и линковете. Включете и мета описанията.
3. Намерете страниците без стойност. Масово генерираните категории, тагове и описания, които повтарят текста на производителя, са първите кандидати за пренаписване или премахване.
4. За онлайн магазините: проверете дали фийдът към Merchant Center отбелязва генерираните с AI описания и снимки.

Нито една от тези препоръки не е нова по дух. Google от години казва, че цени усилието и истинските хора зад съдържанието. Новото е, че вече го казва черно на бяло и с примери, които няма как да се изтълкуват погрешно.

Източници

• Google Search Central: насоки за генеративно AI съдържание (обновени на 1 октомври 2026)
• Google Search Central: създаване на полезно и надеждно съдържание (обновено на 5 октомври 2026)
• Search Engine Roundtable: Google предупреждава срещу подвеждаща информация за авторството (6 октомври 2026)
• Search Engine Roundtable: нови раздели за основното съдържание и оценката му (2 октомври 2026)