Потребителите вече пишат на Facebook какво искат да виждат. Какво значи това за страниците на брандовете
С новата функция Your Algorithm всеки може да опише с думи кои теми иска да вижда повече или по-малко във Feed и Reels. Алгоритъмът се променя веднага, а брандовете получават нов филтър между себе си и аудиторията.
Социални мрежи, бранд и PR · · 3 мин четене
На 13 октомври Meta пусна във Facebook функцията Your Algorithm. Тя позволява на потребителя да каже със свои думи какво иска да вижда в новинарския поток и в Reels, а препоръките се променят в реално време. Досега човек можеше само да скрие публикация или да спре да следва страница. Сега може да напише „искам повече за градинарство и по-малко за политика“.
Звучи като функция за потребителите и в голяма степен е. Но всяко такова решение на потребителя е решение и срещу някого, а най-често този някой е страница на бранд.
Как работи
Функцията се отваря от менюто с трите точки на всяка публикация. Там вече има бутони „Интересува ме“ и „Не ме интересува“, а след натискане Facebook може да попита защо и да предложи да го напишете със свои думи. В отделен раздел потребителят вижда списък с темите, които е добавил, и може да ги редактира.
Според Meta промените се отразяват още в същата сесия. Ако някой каже, че му е писнало от публикации за мебели, ефектът не чака седмици.
Facebook не е първата платформа на Meta с такъв инструмент. Instagram пусна Your Algorithm за Reels през декември 2025 г. и го разшири към основния поток и Explore през юни 2026 г. В Threads има подобна функция, която се казва Dear Algo. TikTok също позволява на потребителите да настройват темите си от 2024 г.
Meta не е обявила в кои държави функцията е налична във Facebook. Към днешна дата не намерихме потвърждение дали е пусната и в България, така че проверете в собствения си профил, преди да пренареждате плановете си.
Какво се променя за брандовете
Темата става по-важна от страницата. Потребителят не казва „не искам публикации от магазин X“, а „не искам повече публикации за обувки“. Ако страницата ви публикува за всичко по малко, рискувате да попаднете под някоя от изключените теми. Ако публикува последователно за едно нещо, алгоритъмът по-лесно ще ви свърже с хората, които сами са поискали точно това.
Отрицателната обратна връзка тежи повече. Досега скриването на публикация беше мълчаливо и рядко използвано. Сега Facebook сам подканва хората да обяснят защо не им харесва нещо. Публикациите, правени само за охват, като примамките за коментари и безсмислените призиви за споделяне, ще събират повече такива реакции.
Органичният охват ще зависи от доверие, не от трикове. Хората ще описват интересите си с думи като „рецепти“, „местни новини“, „съвети за малкия бизнес“. Страница, която редовно дава полезно съдържание по една тема, се вписва в тези описания. Страница, която гони всеки тренд, не се вписва в нито едно.
Какво да направите
- Изберете две или три теми, по които искате да ви разпознават, и подчинете на тях повечето публикации. Останалото да бъде изключение, не правило.
- Пишете текстовете така, че темата да е ясна от първия ред. Алгоритъмът разбира съдържанието чрез текста, надписите и думите във видеото. Неясният текст към публикацията е изгубен сигнал.
- Следете скритите публикации и отрицателната обратна връзка в статистиката на страницата. Ако определен тип публикации събира повече такива реакции след октомври, спрете го.
- Не разчитайте само на органичния охват. Колкото повече хората сами подреждат потока си, толкова по-ценни стават каналите, които са изцяло ваши: имейл списъкът, сайтът, общността.
Платформите все по-често дават на потребителите това, което са поискали, вместо това, което алгоритъмът е предположил. За брандовете, които и досега правят съдържание с ясна полза, това е добра новина. За останалите е повод да преосмислят защо изобщо публикуват.
Източници
Изберете mktg.bg за предпочитан източник и Google ще ви показва нашите материали по-често.
Предпочитан източникДобавете mktg.bg в Google
