Digital Fairness Act: какво подготвя ЕС за инфлуенсърите, абонаментите и тъмните модели
Европейската комисия готви нов закон за честността в дигиталната среда. Предложението се очаква до края на годината, но брандовете и агенциите в България могат да се подготвят още сега.
Даниел Борисов
Социални мрежи, бранд и PR · · 2 мин четене
След Закона за цифровите услуги и Закона за цифровите пазари Европейската комисия подготвя следващия голям закон, който пряко засяга маркетинга. Digital Fairness Act ще урежда как брандовете, платформите и инфлуенсърите се отнасят към потребителите онлайн.
Докъде е стигнал
Законът все още не е написан. Комисията проведе обществена консултация, която приключи на 24 октомври 2025 г., и планира законодателно предложение в последното тримесечие на 2026 г. Според PinMeTo в самата Комисия има разногласия колко широк да бъде обхватът, така че окончателният текст може да се различава от плановете.
Правилата няма да важат утре, но посоката е ясна.
Какво ще урежда
Според публичните материали на Комисията и анализа на CMS законът ще обхване няколко области:
- Инфлуенсър маркетинг. Правила за рекламата чрез инфлуенсъри. Един от отворените въпроси е как ще се разпредели отговорността между инфлуенсъра и бранда, който плаща.
- Тъмни модели. Дизайн на сайтове и приложения, който подвежда потребителя: скрити бутони за отказ, изкуствена спешност, предварително отметнати опции.
- Пристрастяващ дизайн. Функции, създадени да задържат хората по-дълго, отколкото биха искали.
- Персонализация. Нечестно използване на данни, особено когато се експлоатират уязвимостите на потребителя.
- Абонаменти. Абонаменти, които се започват с едно кликване, но се прекратяват трудно.
- Отзиви. Фалшиви, подвеждащи или платени отзиви.
Какво важи още днес
Няма смисъл да чакаме новия закон, за да подредим основното. Скритата реклама вече е нелоялна търговска практика според европейските правила за защита на потребителите, които се прилагат и в България. Платената публикация без обозначение е проблем днес, не от 2027 г.
Какво означава това за България
Инфлуенсър маркетингът у нас е свикнал с гъвкави правила и често с устни договорки. Новият закон ще направи тази гъвкавост по-скъпа. Ето какво могат да направят брандовете и агенциите още сега:
Обозначавайте всяко платено сътрудничество
Използвайте вградените инструменти за платено партньорство в Instagram и TikTok и ясен текст на български в началото на публикацията. Подаръците и бартерът също са сътрудничество.
Пишете договори с инфлуенсърите
Уредете в тях кой отговаря за обозначаването и какво се случва, ако то липсва. Ако новите правила направят отговорността споделена, брандът ще иска доказателство, че е изискал правилното обозначаване.
Направете отказа от абонамент толкова лесен, колкото записването
Ако продавате абонаменти, проверете колко стъпки са нужни за отказ в сравнение със записването. Колкото по-голяма е разликата, толкова по-вероятно е да попаднете под новите правила.
Махнете изкуствената спешност
Броячи, които се нулират при всяко зареждане, и надписи „остават само 2 бройки“ без реална основа са сред първите кандидати за забрана.
Не пипайте отзивите
Не плащайте за отзиви и не филтрирайте негативните. Ако давате стимул за отзив, кажете го ясно.
Ще следим кога Комисията ще публикува предложението и ще обясним текста, когато е наличен.
Източници
Изберете mktg.bg за предпочитан източник и Google ще ви показва нашите материали по-често.
Предпочитан източникДобавете mktg.bg в Google
